Pastarąjį dešimtmetį skaitmeninės rinkodaros sėkmė buvo tiesiogiai susijusi su matomumu Google paieškoje. Įmonės investavo į SEO, Google Ads, turinio strategijas, bandė suprasti algoritmų pokyčius ir kovojo dėl pirmų pozicijų paieškos rezultatuose. Tačiau šiandien atsiranda naujas žaidėjas, kuris keičia rinkos dinamiką — dirbtinio intelekto (DI) paieškos ir rekomendacinės sistemos.
Tokie įrankiai kaip ChatGPT, Perplexity, Gemini ir Copilot tapo alternatyvia paieškos priemone. Milijonai vartotojų jau renkasi ne „ieškoti informacijos“, o tiesiog gauti atsakymą. Jie nebeperžiūri keliolikos nuorodų — jie prašo AI pateikti rekomendaciją. Tai keičia pirkimo kelią ir rinkodaros strategijas iš esmės.
Nauja paieškos kultūra: atsakymai vietoje nuorodų
Google modelis remiasi nuorodų sąrašu. AI modelis — sprendimo pateikimu.
Tradicinis Google kelias:
Įvedi raktažodį → peržiūri nuorodas → renki informaciją → priimi sprendimą
AI kelias:
Uždavei klausimą → gavai konkretų atsakymą → gavai rekomendaciją → perėjai prie veiksmo
Būtent todėl ekspertai prognozuoja, kad AI taps pirmąja vartotojo sąlyčio vieta, ypač vertinant prekes, paslaugas, technologijas ar konsultacijas.
AI yra rekomendacijų variklis, ne tik informacijos šaltinis
Google pateikia galimybes.
AI pateikia pasirinkimą.
DI įrankiai geba:
-
analizuoti reputaciją ir klientų atsiliepimus
-
palyginti rinkos pasiūlymus
-
pateikti kainų ir funkcijų analizę
-
sudaryti rekomenduojamų tiekėjų sąrašus
-
argumentuoti, kodėl vienas sprendimas geresnis už kitą
Ši funkcija ypač svarbi e-komercijai ir B2B sektoriui, kur pasirinkimai sudėtingi, o klientai vertina aiškumą ir ekspertines įžvalgas.
Ką tai reiškia verslams?
Verslai, kurie orientavosi tik į Google, susiduria su realiu iššūkiu — tapti matomais AI rekomendacijose, o ne tik paieškos rezultatuose.
Tam reikia ne tradicinio SEO, o AI SEO:
-
struktūrizuoti duomenis ir produktų informaciją
-
kurti ekspertinį, aiškų, patikimą turinį
-
pateikti faktus, argumentus ir realius rezultatus
-
rinkti ir valdyti reputacijos signalus (atsiliepimus, publikacijas)
-
optimizuoti turinį natūralioms vartotojų užklausoms
AI vertina patikimumą, tikrą patirtį ir duomenų kokybę, o ne vien raktinius žodžius.
Ar Google pralaimės?
Google nesitraukia — jie patys integruoja AI („Search Generative Experience“), tačiau rinkodaros strategijos keičiasi. Vietoje vienos paieškos platformos verslai turi optimizuotis hibridiniam pasauliui, kuriame vartotojas gali pradėti kelionę Google, AI asistente, socialiniuose tinkluose ar el. laiškuose.
Laimės tie, kurie pasiruoš AI-first rinkodarai.
Todėl šiuolaikiniai verslai jau dirba su agentūromis, kurios ne tik optimizuoja paieškai, bet ir ruošia turinį AI sistemoms. Viena tokių agentūrų Lietuvoje — Luminet, padedanti verslams tapti matomiems tiek Google, tiek AI aplinkoje.
